2025-05-30 18:00:00 | 思维颗粒 - Sweekli
对于开设品牌体验中心后的下一步规划，HOKA 总结了三个要点，一个是坚持创新，继续精进和迭代产品；其次是持续打造社群，与不同行业跨界联动，渗透进更多的圈层；第三个是做好公益，建造更多跑道，让有需要的孩子们也能跑起来，成为一个有温度的品牌。
从产品创新到零售革新，从社群生态到文化共鸣，HOKA 正把自己的路走得越来越宽。
值得关注的是，这不仅是 HOKA 全球第一家品牌体验中心，也是全球目前最大的一家 HOKA 旗舰店，占地面积高达 1600 平方米，共有三层。在这个空间内，HOKA 从下往上，递进式地呈现了品牌的过去、现在和未来，让我们看到其作为一个国际高性能运动品牌的延展性：
1. 多元化场景布局，一站式满足跑者的多样需求
作为深耕中国市场的又一个重要里程碑，HOKA 山脉基因贯穿整个品牌体验中心。其中地下一层象征着品牌根基，主要展示 “始于跑者、忠于跑者、回归跑者”的初心，整个区域动线以品牌博物馆为起点，逐步延伸到越野五大金刚、UTMB墙、MAFATE墙、HOKA HEART、飞跑研究所与社群文化空间。
在地面两层以零售为主的区域，HOKA 延续了品牌从城市到山野的"硬核浪漫"，进行了场景化的多元诠释。一层是以蓝白主调构筑的都市路跑场景，由巨型数字天幕一分为二，一边为飞跑悦动空间，CLIFTON 10、BONDI 9、RINCON 4 等明星产品以依次排开，另一边展示的是中国限定系列，以及最新品牌大使汪顺的明星同款。二层则以原木色、风化岩纹理与岩石层等大自然元素相互交织，营造山野美学氛围，衬托徒步、溯溪等户外系列装备和三种全新配色的 Mafate Speed 2。为提升消费者的购物体验，HOKA 在店内还特别设置了"飞翼通道"传送装置和个性化定制区。
2. 用体验、社群与服务，赋能跑者
在体验经济浪潮下，如今的门店空间早已脱离了单纯的销售层面，更像是一个窗口，逛店是人们了解一个品牌最直接的方式。尽管丰富的产品是让品牌门店形成吸引力的关键之一，但相比其他运动品牌旗舰店，HOKA 全球首家品牌体验中心更明显的差异化优势是长期为跑者打造的体验与服务。
地下一层的博物馆区，HOKA 用先进的动态影像技术还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，呼应"山脉墙"上品牌的起源和发展历程，再往里走展示的是 HOKA 经典越野跑鞋 MAFATE 的演进历程和三大核心技术。通过把品牌的越野基因完全拆解，在人们心中留下深刻印象。
3. 不只是店，而是"港湾"
通过把产品、服务和体验系在一起，织成一张网，HOKA 品牌体验中心像"港湾"一样，把热爱运动的人汇聚到一起，共同突破和进步。
然而面对充满不确定性的大环境和日趋白热化的竞争，HOKA 在 2021 年把全球首家品牌直营店开在上海吴江路后，再次把全球首家品牌体验中心落在租金更贵的新天地商圈，无疑是需要勇气的一件事情。
如此看来，HOKA 在中国市场已经进入了新的生长阶段。
对于开设品牌体验中心后的下一步规划，HOKA 总结了三个要点，一个是坚持创新，继续精进和迭代产品；其次是持续打造社群，与不同行业跨界联动，渗透进更多的圈层；第三个是做好公益，建造更多跑道，让有需要的孩子们也能跑起来，成为一个有温度的品牌。
从产品创新到零售革新，从社群生态到文化共鸣，HOKA 正把自己的路走得越来越宽。
