在城市开菜园的 Longchamp，如何成为法式松弛的代名词？

为宣传 2025 “Live Green绿色生活”春夏系列，Longchamp 从 2 月底开始，陆续于巴黎、伦敦、纽约、东京、曼谷、新加坡和上海等全球约 20 个城市举办晚宴和“珑骧菜园”快闪活动。区别于以往，Longchamp 特别邀请了多位米其林大厨和美食博主以系列为灵感，用在地化食材呈现他们眼中的 Longchamp 味道，多维度地展现品牌魅力。

以最先揭幕的巴黎晚宴为例，当晚焦点并不是品牌核心的手袋产品，而是由米其林三星厨师 Alain Passard 和 2024 年全球最佳糕点厨师 Nina Métayer 共同合作，以系列主题为灵感，用新鲜食材制作的独特菜品。Alain Passard 在宴会上还公开了一个受 Longchamp 品牌启发设计的菜谱 ——花园造型的酥皮蔬菜馅饼，现已在线上开放下载。3 月 6 日至 9 日，即巴黎时装周期间，Longchamp 在法国巴黎的加尼叶歌剧院前院特别打造了一个快闪菜园，设置免费工坊、园艺课堂、自制草药茶和蔬菜占星等创意体验，让更多的人能够沉浸式地体验新系列。与此同时，Longchamp 在上海中山公园的 WHO 花温室也举办了一场夏季宴会，整个空间被塑造成一个“法式花园”，场馆外面是一片经过精心修剪的绿植园，玻璃房内被设计成一个菜园，摆放了各种各样的蔬果、绿植。

进入菜园后，参观者可以用游戏币兑换特调饮品或果蔬，也能体验套圈游戏、香料植物问答课堂等各种趣味性的互动项目。整个空间内没有一处呈现 Longchamp 的产品，却让人从视觉、味觉上沉浸式地感受到品牌新一季到主题和理念。为了让更多人可以一起探索品牌的“风味”，Longchamp 在线上公开了品牌与沪上法厨戴广坦、米其林主厨李展旭等大厨以及 Jrake、文森特别饿等美食博主们共创的“珑骧菜园”精选菜谱。

在社交媒体端，Longchamp 则是通过分享不同博主和“Longchamp Girl”对品牌新系列的穿搭，对品牌官方广告和宣传片等物料结合春日、法式田园和度假风等关键词进行再创造，形成话题热度。一连串营销举措的层层递进，让 Longchamp 在小红书上的热度高涨，#珑骧菜园、#LongchampSS25、#LongchampLiveGreen 等话题的最新浏览量分别为 277 万、558 万和 321.5 万，表现远超同行。Longchamp 更一举成为小红书上最活跃的奢侈品牌官方账号之一，互动量高达 69 万，关注量接近 24 万，是爱马仕的 2.4 倍，Miu Miu、Prada、Coach 和 Burberry 等品牌的 1.5 倍，略微超过 Loewe，仅次于 LV、Dior 和 Gucci。

关于 Longchamp 的影响力已无需赘述，从业内盛传的“包包的尽头不是爱马仕就是珑骧！”这句话，就可窥见一斑。而以品牌化视角来看，此次“珑骧菜园”之所以能如此出圈，在社交媒体上形成广泛讨论，主要有三个要素：

1. 生活化叙事 + 体验 = 真实感

用果蔬食材和餐桌上的美味佳肴来展现品牌新系列，其实是艺术总监 Sophie Delafontaine 的点子。据 Sophie Delafontaine 介绍，该创意源于她每天都会从自家菜园中采摘新鲜蔬果制作美食的生活日常。大自然结出的果蔬色彩缤纷丰富，让她充分感受到生机和温暖，对每一天的生活都充满热情与期待。

Sophie Delafontaine 表示，这正是春夏应有的乐观态度，「我们想要呈现生活中光明的一面，创造能让客户充满信心和快乐的时尚单品。我始终相信，如果你对自己的生活很满意，你会感到更自信一点」。
于是在 2025 春夏系列中，我们看到印着各种蔬菜图案的环保袋与饺子包，以及甜菜根色竹节包、蜜糖色吐司包、马鞭草绿「菜篮子」和葱叶网兜等独特设计，也有樱桃萝卜、番茄和彩椒形状的果蔬包挂。

2. 坚持长期主义，稳定输出品牌内核

实际上，这并不是 Sophie Delafontaine 第一次把自己的生活投射到 Longchamp 上。作为自小在巴黎长大的创始家族第三代成员，她一直致力于从现实中寻找灵感，在设计中融合她对生活的哲学思考，以此来维持品牌形象的“鲜活”。
无论是 2023 年的“Longchamp Glamping”，还是 2024 年的“Longchamp University”，或者最新的“Live Green”，都透露着 Sophie Delafontaine 对巴黎和巴黎生活的热爱。在她眼中，Longchamp 代表的是巴黎都市女性，她们会穿着别致舒适衣服，自信地穿梭漫游在都市咖啡馆、博物馆或精品店间，寻找各种新鲜事物。

连贯的输出，让 Longchamp 自然成为人们心中最理想的“巴黎女郎”代名词，这在潮流趋势日渐细分繁杂的当下尤为难得。

3. 充分利用空间，把握每一个触点

除了产品和品牌维度，Longchamp 对于空间的理解和应用，在“珑骧菜园”活动上，也有了更长远的延伸。上海中山公园的“珑骧菜园”活动结束后有路人透露，印有 “Longchamp”字样的绿色长椅留在了公园中，成为一个新的打卡点，热度高居不下。

Longchamp 在中国市场的门店，也以“Live Green”为主题，换上了田园风格的橱窗与装潢。截至目前，Longchamp 在全球拥有约 1500 个销售点，其中有 350 ”，Jean Cassegrain 解释道。他强调，选址即一切的商业铁律已经过时，疫情过后，伴随电商渠道的飞速发展，实体店的作用早已发生了变化，成为一个提供建议和体验的地方。因此，Longchamp 从 2020 年起就对门店布局和营销策略作出调整，将会客区作为门店的重点空间，营造「巴黎公寓」般的居家体验，让消费者能更好地感受，Longchamp 不再是一只手袋、一件衣服，更是一种松弛的法式生活态度。