吃谷，就是收集动漫、游戏等二次元相关的周边产品，这些周边产品被称为“谷子”，所谓谷子就是goods的音译，主要有吧唧（就是badge徽章，也就是那个印着柯南头像的圆形小铁片）、透卡（印着动漫人物的透明卡片）、镭射票（PVC材料印刷的长条小卡片）等。这些谷子的正常价格大多在几十元不等，但一些绝版限量版的谷子在二手平台甚至能炒到上万块。
谷子作为ACG（即Animation动画、Comics漫画、Games游戏）经济中的一环，正在占据越来越重要的地位。
线上，二手市场表现火热，整体关注度提高，巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%；线下，谷子门店也已经颇具规模。美团数据显示，2024年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%。前段时间不少媒体都在报道谷子店救活老商城的新闻。
从上游IP版权方，到下游销售渠道，越来越多的企业加码谷子市场。
米哈游、腾讯、网易、哔哩哔哩等上游公司着重IP延伸产品的自研，据GAMELOOK报道，米哈游的游戏开发计划中，周边衍生品占比5%~10%。米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》《崩坏3》等游戏的吧唧，在淘宝旗舰店有多款产品的销量在10万以上。
以三月兽、漫库、布谷社、goodslove、潮玩星球等为代表的主营AGC IP周边的公司快速在线下开店，截至10月14日，三月兽、漫库已经分别新开了23家和25家门店。
名创优品、KKV、九木杂物社等综合线下零售公司也专门开辟了“吃谷专区”，IP相对更丰富一些，除了游戏IP、动漫IP，还包括一些网红IP，比如Chiikawa、Loopy、黄油小熊、线条小狗等等。并且不少，门店的选址都紧挨着谷子店。
经济下行，反而造就了文化市场的繁荣，在整个社会都开始关注精神层面后，品牌自然会用IP的方式承接趋势。时至今日，仍然有不少品牌在争取这些动漫的IP授权。当然除了动漫IP，游戏IP、表情包IP等也是品牌必争之地。
IP大户名创优品今年上半年IP授权费就高达1.83亿，授权费用同比增长24.2%，与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比等全球近100多个知名IP都展开了合作。有数据显示，上海站的chiikawa联名快闪店，开业首日在10小时内销售额就超过了268万元，限时限购的情况下，该店开业三天的业绩仍然高达800万元。名创优品与《芭比》合作的联名款商品售罄率甚至达到了70%。
IP是一门好生意，大家已有共识，品牌应该怎么玩，我们认为主流的玩法有两种路径，一种是通过IP来撬动更广的受众，为产品增添附加价值，参考瑞幸；另一种是品牌直接以IP为基础开发产品，参考名创优品。
IP只是营销手段，品牌和产品才是核心。所以不能只图一时的社交舆论，IP联名的风过了以后，你的产品如果没有被看见反而本末倒置，更别说为品牌带来长期的价值。而且，因为联名翻车的案例也不在少数。这就要求品牌必须足够了解IP，了解IP背后的受众，价值观，故事细节等等。 IP营销玩的是沉浸式体验感，力求还原内容，如果品牌连最基础的信息都不能念对，建立的好感度很快就会崩塌，甚至还会遭到反噬。
Pingu，这只由黏土捏成的小企鹅形象，最近获得了无数年轻人和品牌的喜爱。Pingu的周边玩偶被赋予了不同的穿搭和场景，这使得企鹅的拟人化形象更加生动，仿佛是自己养的一个真实的宠物，并且和人类一样具有喜怒哀乐的感官情绪。
随着Pingu的热度越来越高，其背后的商业价值也被越来越多品牌看见，衍生了许多联名。
例如，瑞幸与Pingu合作联名并研发了Pingu的一系列周边，包括纸袋、杯套、贴纸、冰箱贴、保温杯、毛绒包、手机支架等。
据网友统计，pingu2024年已与品牌联名23次。
综上，Pingu在贴合当代年轻人审美的同时，通过丑萌和疯感成功“杀”入年轻人沟通语境，并借以富有情绪感染力的表达，成为了新一代「社交利器」。
IP是核心，本质是通过IP买货。所以要考虑生产什么样的货品，才能更好地与IP匹配，很多商家就会选择功能性更弱的毛绒玩具、谷子、卡牌、盲盒等来开发IP，这个时候“无用之用，方为大用”这句话就颇为合适，大用就用在了戳中情绪价值。